400-123-4567

在8月底的第11届科隆国际游戏展上，腾讯、网易、游族网络等中国厂商沦为这个全球重磅对话游戏和娱乐展览上的一抹亮色。经过了一年多的调整期，2019年上半年国内游戏市场实际销售收入1163.1亿元，增长速度为10.8%，中国游戏行业早已渐渐转好，不始寒冰之象。但从竞争而言，国内市场人口、流量等红利也日益相似天花板。

游戏行业，必须新的方向。上岸，沦为很多厂商的无以选项，还包括腾讯、网易、游族网络等大厂在内的中国游戏天团开始加快中国海外布局。态度更加大力带给的成果必要反映在财报上，可以说道，经历版号失效、总量调控等行业变化，不少公司正是因为中国海外业绩出色才一直结实。比如去年游族网络营收中国海外营收18.44亿元，占到营业收入比重51.49%。

未来，还包括游族网络在内的中国游戏厂商将减缓上岸步伐。全球化布局驱动游戏厂商上岸中国海外市场大有可为。根据伽马数据《2019中国游戏产业半年度报告》表明，上半年国内游戏市场实际销售收入1163.1亿元，增长速度为10.8%，值得注意的是，上半年中国自律研发网络游戏中国海外市场实际销售收入为57.3亿美元，同比快速增长23.8%，较去年同期增长速度有所突破。这次的科隆展上，游族网络、腾讯、网易、完美世界等数十家中国企业在场展览。

一个显而易见的变化是，中国游戏厂商在全球游戏市场的地位正在提高，凭借优质产品和差异化的中国海外踢法，中国厂商正在强化归属于中国游戏人的全球话语权。去年还在科隆展上游族网络步入了一个高光时刻，带着《权力的游戏 凛冬将至》，游族网络第一次挤身主场馆，和暴雪、索尼等大厂在国际舞台上同台竞技，中国元素更有了全球玩家。

当时是游族网络第一次用在欧美风行多年的IP来参与区域性盛会，游族网络中国海外发售副总裁刘万芹指出，中国游戏公司不仅要将中国传统文化题材的游戏带回中国海外，更加需要向中国海外玩家展现出中国游戏团队对西方题材、全球著名IP的解读和演绎。上岸的A面，是全球化业务布局驱动，可以看见各大游戏上市公司争相将全球化作为公司战略方向之一，中国海外市场已是兵家必争之地，谁能站稳脚跟，谁就能在白热化的行业竞争中占上风。上岸的B面，则是中国游戏人的初心，期望用中国的游戏吞并全球玩家，传播中国文化。

游族网络上岸完全是公司创办旋即就奠定的战略方向，创始人林奇创办游族之前就期望把中国的文化带回世界各地去，让更加多人拒绝接受。数据表明，2018年，有上岸业务的国内互联网公司早已多达数千家，上岸产品多达上万款。刘万芹指出，网络游戏的产品特质和其领域本身要求了中国有机会较慢平上，甚至是打破。

同时，游戏本身以年轻人为主要用户群体，传播速度更加慢，覆盖面更加普遍。不但此也，游戏本身具有十分强劲的文化符号，能让中国的文化在世界舞台上产生更大影响力。

据理解，游族网络全球总计近10亿用户，在中国海外累积了1000 多个合作伙伴，并且创建了覆盖面积多达200多个国家与地区的的中国海外发售体系，了解北美、欧洲、南美、东南亚及中东等地。游族网络自定义差异化上岸策略游族网络中国海外收益也领先于国内市场，全球化优势突显。去年游族网络中国海外营收18.44亿元。实质上，2016年游族的中国海外营业收入就多达了国内，超过12.68亿元，同比快速增长64.55%，占到比50.11%。

随着游戏厂商上岸热情高涨，上岸赛道本身也在升级，无论是从研发层面还是发售层面，都对厂商明确提出了更高的拒绝。首先，产品是核心和灵魂。

从研发层面上，游族网络坚决根据差异化市场需求自定义对应的上岸策略，并环绕全球化对产品展开深度抛光和运营。产品从立项开始，时刻以用户的爱好市场需求为核心点，避免盲点地去制作游戏。2019年上半年，《圣斗士星矢:唤醒》在中国港澳台市场和东南亚市场愈演愈烈，《权力的游戏 凛冬将至》页游英文版取得多次Facebook全球引荐，成绩不错。

据理解，下半年，游族网络将相继在欧美、东南亚等地区上线多款游戏，其中还包括《圣斗士星矢:唤醒》欧美及韩国版、《神都夜行录》东南亚版等。分析指出，新产品的公布将为游族网络的中国海外业务流经新的活力。产品质量身体素质，接下来拼成的就是中国海外的细致运营。机型兼容、产品调优，根据当地用户特点展开本地化推展，可以显现出，游族网络的踢法很觉得：全心全意去做到本地化。

这种本地化并非是针对某一个区域市场非常简单去做到语言的翻译成，而是全方位去理解当地的文化，进而融合到游戏，让当地的用户心里讨厌。游族网络在日、韩、东南亚及欧美区域都成立了分公司，实施本土化人才策略，招募当地人才负责管理市场研究、线下推展和异业合作等，并且与中国海外发行中心总部紧密交流，共同完成在各区域的精细化运营和推展工作。

游族网络也在多年中国海外发售工作中累积了非常丰富的本地化技术经验和体系，第一是语言本地化。第二是文化本地化。此外，游戏团队还不会在长线运营和宣传中维持灵敏的区域化、本地化意识，不仅要理解当地热点事件，做到玩家在各个阶段的市场需求，而且能较慢号召，精细化调整游戏版本、运营活动、宣传策略等。对于上岸产品本地化，游族网络严肃到完全吹毛求疵。

荐个例子，比如《圣斗士星矢》，亚洲部分区域，圣斗士星矢作为IP象征物名早已深入人心，但经过精细的本地调研，欧美部分国家用户对这个IP的理解毕竟Knights of the Zodiac (黄金12宫) ，因此在欧美区域将Knights of the Zodiac当作副标题，logo设计也做出了调整。针对有所不同区域用户习惯，剧情节奏也不一样，东南亚不会稍快，而欧美的版本不会比较较快。

运营团队为了确保有所不同语言背景的玩家在游戏内可以相互交流，还在产品内内置了聊天翻译成功能，协助玩家横跨语言容许一起组队下副本。伽马数据指出，未来5大领域游戏企业将有突破，第一个领域乃是中国海外，近年来中国海外游戏市场不具备较高机会，中国游戏企业上岸进程减缓，中国海外业务扩展增长速度正处于较高水平。分析指出，以游族网络为代表的中国游戏公司在中国海外持续耕耘，不仅能提高业绩，更加能传播中国文化。随着中国游戏公司上岸步伐减缓，精品游戏和细致运营将是各大厂商中国海外PK的致胜关键。

本文来源：尊龙凯时 - 人生就是搏!-www.sankou-tosou.com